{"id":7345,"date":"2023-02-20T16:15:11","date_gmt":"2023-02-20T15:15:11","guid":{"rendered":"https:\/\/botnation.ai\/site\/?p=7345"},"modified":"2026-03-18T12:45:11","modified_gmt":"2026-03-18T11:45:11","slug":"marketing-programmatique-definition-exemples","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/botnation.ai\/fr\/marketing-programmatique-definition-exemples\/","title":{"rendered":"Marketing Programmatique : d\u00e9finition et exemples"},"content":{"rendered":"<p>Le marketing programmatique est une technique publicitaire qui connait de plus en plus de succ\u00e8s actuellement. Cette technique consiste \u00e0 faire l\u2019acquisition d\u2019espaces publicitaires en temps r\u00e9el, sur le web ou sur d\u2019autres m\u00e9dias, gr\u00e2ce \u00e0 des ench\u00e8res automatis\u00e9es. <strong>Le marketing programmatique permet aux annonceurs d\u2019afficher des publicit\u00e9s plus cibl\u00e9es et plus pertinentes<\/strong>, en utilisant des donn\u00e9es pour atteindre l\u2019audience id\u00e9ale. Dans ce texte, nous allons d\u00e9finir ce qu\u2019est le marketing programmatique et pr\u00e9senter des exemples concrets sur son utilisation.<\/p>\n\n\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Sommaire<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #3d351f;color:#3d351f\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #3d351f;color:#3d351f\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 eztoc-toggle-hide-by-default' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/botnation.ai\/fr\/marketing-programmatique-definition-exemples\/#Marketing_programmatique_cest_quoi%E2%80%89\" >Marketing programmatique\u00a0: c\u2019est quoi\u2009?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/botnation.ai\/fr\/marketing-programmatique-definition-exemples\/#Fonctionnement_du_marketing_programmatique\" >Fonctionnement du marketing programmatique<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/botnation.ai\/fr\/marketing-programmatique-definition-exemples\/#Avantages_du_marketing_programmatique\" >Avantages du marketing programmatique<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/botnation.ai\/fr\/marketing-programmatique-definition-exemples\/#Exemples_de_marketing_programmatique\" >Exemples de marketing programmatique<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/botnation.ai\/fr\/marketing-programmatique-definition-exemples\/#Les_avantages_que_procure_lutilisation_du_chatbot_lors_du_lancement_dun_marketing_programmatique\" >Les avantages que procure l\u2019utilisation du chatbot lors du lancement d\u2019un marketing programmatique<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/botnation.ai\/fr\/marketing-programmatique-definition-exemples\/#Lagent_logiciel_conversationnel_est_disponibilite_247\" >L\u2019agent logiciel conversationnel est disponibilit\u00e9\u00a024\/7<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/botnation.ai\/fr\/marketing-programmatique-definition-exemples\/#Un_chatbot_permet_de_reduire_le_cout_de_lancement_de_la_campagne\" >Un chatbot permet de r\u00e9duire le co\u00fbt de lancement de la campagne<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/botnation.ai\/fr\/marketing-programmatique-definition-exemples\/#La_plateforme_automatise_les_processus\" >La plateforme automatise les processus<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/botnation.ai\/fr\/marketing-programmatique-definition-exemples\/#Un_chatbot_ameliore_grandement_lexperience_client\" >Un chatbot am\u00e9liore grandement l\u2019exp\u00e9rience client<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/botnation.ai\/fr\/marketing-programmatique-definition-exemples\/#Augmentation_des_taux_de_conversion_avec_un_chatbot\" >Augmentation des taux de conversion avec un chatbot<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Marketing_programmatique_cest_quoi%E2%80%89\"><\/span>Marketing programmatique\u00a0: c\u2019est quoi\u2009?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Le marketing programmatique est une technique d\u2019achat de publicit\u00e9s num\u00e9riques automatis\u00e9e qui utilise des ench\u00e8res en temps r\u00e9el pour placer des annonces publicitaires sur des sites web, des applications mobiles ou d\u2019autres m\u00e9dias num\u00e9riques. <strong>Cette m\u00e9thode permet aux annonceurs d\u2019acheter des impressions publicitaires en temps r\u00e9el<\/strong>, en se basant sur des donn\u00e9es telles que l\u2019historique de navigation des internautes, les habitudes d\u2019achat et le comportement en ligne de ces derniers.<\/p>\n\n\n\n<p>Les annonceurs peuvent utiliser des outils de ciblage et des donn\u00e9es pour d\u00e9terminer le public qu\u2019ils souhaitent atteindre et pour ench\u00e9rir en temps r\u00e9el sur des espaces publicitaires afin d\u2019afficher des publicit\u00e9s pertinentes. Les \u00e9diteurs de sites web peuvent en m\u00eame temps <strong>utiliser des <a href=\"https:\/\/botnation.ai\/marketo-marketing-automation\/\">plateformes de marketing<\/a> programmatique pour maximiser les revenus publicitaires<\/strong> en vendant leurs espaces publicitaires aux ench\u00e8res.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fonctionnement_du_marketing_programmatique\"><\/span>Fonctionnement du marketing programmatique<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Le marketing programmatique fonctionne gr\u00e2ce \u00e0 des plateformes de demand-side platform (DSP) qui permettent aux annonceurs d\u2019ench\u00e9rir en simultan\u00e9 sur des espaces publicitaires. <strong>Les DSP sont des outils qui permettent aux annonceurs de parfaire la gestion et l\u2019optimisation de leurs campagnes publicitaires<\/strong>. Ils utilisent des algorithmes pour ench\u00e9rir sur des impressions publicitaires en temps r\u00e9el, en se basant sur des donn\u00e9es de l\u2019audience et du site web.<\/p>\n\n\n\n<p>Le marketing programmatique utilise pareillement des ench\u00e8res en temps r\u00e9el pour d\u00e9terminer le co\u00fbt des impressions publicitaires. Les ench\u00e8res en simultan\u00e9s fonctionnent en temps r\u00e9el, avec des ench\u00e8res qui se d\u00e9roulent en quelques millisecondes. Les annonceurs ench\u00e9rissent sur des impressions publicitaires en fonction de leur valeur pour leur campagne publicitaire.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Avantages_du_marketing_programmatique\"><\/span>Avantages du marketing programmatique<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Le marketing programmatique offre de nombreux avantages pour les annonceurs, notamment en mati\u00e8re de <a href=\"https:\/\/botnation.ai\/ciblage-marketing\/\" data-type=\"post\" data-id=\"2607\">ciblage et d\u2019optimisation<\/a> des campagnes publicitaires. <strong>Les annonceurs peuvent cibler des audiences sp\u00e9cifiques<\/strong> en utilisant des donn\u00e9es telles que l\u2019historique de navigation, les habitudes d\u2019achat et le comportement en ligne de ces derniers. Ils peuvent \u00e9galement utiliser des outils d\u2019optimisation pour ajuster leurs campagnes publicitaires.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Le marketing programmatique offre aussi une plus grande transparence<\/strong> pour les annonceurs, qui peuvent suivre les performances de leurs campagnes. Ils peuvent voir les sites web sur lesquels leurs publicit\u00e9s sont diffus\u00e9es et les performances de chaque impression publicitaire et cela, toujours en temps r\u00e9el.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Exemples_de_marketing_programmatique\"><\/span>Exemples de marketing programmatique<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Le marketing programmatique peut \u00eatre utilis\u00e9 pour diff\u00e9rents types de publicit\u00e9s<\/strong>, y compris les publicit\u00e9s display, les publicit\u00e9s vid\u00e9o, les publicit\u00e9s mobiles et les publicit\u00e9s natives. On peut utiliser par exemple cette technique pour\u00a0:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Amazon Advertising, une des preuves de la r\u00e9ussite du marketing programmatique. Amazon utilise des donn\u00e9es telles que l\u2019historique d\u2019achat, les habitudes de recherche et les comportements en ligne pour afficher des publicit\u00e9s pertinentes pour ses acheteurs potentiels. Les annonceurs peuvent ench\u00e9rir en temps r\u00e9el sur des espaces publicitaires sur Amazon et sur d\u2019autres sites web pour atteindre une audience sp\u00e9cifique.<\/li>\n\n\n\n<li>Real-Time Bidding (RTB) est une autre m\u00e9thode de marketing programmatique. Les ench\u00e8res en temps r\u00e9el permettent aux annonceurs d\u2019acheter des impressions publicitaires en simultan\u00e9s en fonction de l\u2019audience et de l\u2019emplacement de l\u2019impression publicitaire. Les campagnes publicitaires programmatiques peuvent \u00e9galement \u00eatre utilis\u00e9es pour les publicit\u00e9s vid\u00e9o. Les annonceurs peuvent ench\u00e9rir sur des publicit\u00e9s vid\u00e9o en temps r\u00e9el, en fonction de l\u2019audience qu\u2019ils souhaitent atteindre. Les ench\u00e8res en temps r\u00e9el permettent aux annonceurs de maximiser l\u2019impact de leurs publicit\u00e9s vid\u00e9o en affichant des publicit\u00e9s pertinentes pour leur audience.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><em>En fin de compte, le marketing programmatique est une m\u00e9thode innovante et efficace pour les annonceurs et les \u00e9diteurs de sites web qui cherchent \u00e0 maximiser leur pr\u00e9sence publicitaire num\u00e9rique. N\u00e9anmoins, il est avant tout n\u00e9cessaire de comprendre les avantages et les limites de cette m\u00e9thode et de travailler avec des partenaires de confiance pour maximiser l\u2019efficacit\u00e9 de la campagne publicitaire. <\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les_avantages_que_procure_lutilisation_du_chatbot_lors_du_lancement_dun_marketing_programmatique\"><\/span>Les avantages que procure l\u2019utilisation du chatbot lors du lancement d\u2019un marketing programmatique<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/botnation.ai\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Utilisation-du-Chatbot-lors-du-lancement-dun-marketing-programmatique-e1676642179366.jpg.webp\" alt=\"Utilisation du Chatbot lors du lancement d'un marketing programmatique\" class=\"wp-image-54829\"><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Le chatbot est un agent logiciel ou agent conversationnel qui peut offrir de nombreux avantages pour l\u2019\u00e9laboration d\u2019un marketing programmatique, du fait que\u00a0:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Lagent_logiciel_conversationnel_est_disponibilite_247\"><\/span>L\u2019agent logiciel conversationnel est disponibilit\u00e9\u00a024\/7<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Le chatbot\u00a0est une plateforme sans serveur qui peut fonctionner 24\u00a0heures sur 24, 7\u00a0jours sur 7. Cela permet donc de r\u00e9pondre aux questions des clients \u00e0 tout moment, m\u00eame en dehors des heures de bureau. C\u2019est un atout important vu que les clients potentiels pourront \u00eatre re\u00e7us en temps r\u00e9el lors de leur premi\u00e8re interaction avec les publicit\u00e9s, augmentant ainsi le taux de conversion de ces derniers.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Un_chatbot_permet_de_reduire_le_cout_de_lancement_de_la_campagne\"><\/span>Un chatbot permet de r\u00e9duire le co\u00fbt de lancement de la campagne<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>L\u2019agent logiciel <strong>chatbot peut aider \u00e0 r\u00e9duire les co\u00fbts<\/strong> associ\u00e9s \u00e0 l\u2019embauche et \u00e0 la formation d\u2019un personnel pour r\u00e9pondre aux demandes des clients. Ils peuvent \u00e9galement g\u00e9rer plusieurs conversations \u00e0 la fois, ce qui permet d\u2019optimiser les ressources de l\u2019entreprise.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_plateforme_automatise_les_processus\"><\/span>La plateforme automatise les processus<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Avec <a href=\"https:\/\/botnation.ai\/agent-conversationnel-definition-utilite\/\" data-type=\"post\" data-id=\"2726\">l\u2019agent conversationnel<\/a> chatbot, il est possible de <strong>le programmer pour effectuer des t\u00e2ches r\u00e9p\u00e9titives<\/strong> qui peuvent prendre un temps consid\u00e9rable, comme la collecte d\u2019informations sur les clients, l\u2019envoi de messages marketing cibl\u00e9s et la qualification des prospects. La plupart des processus peuvent ainsi \u00eatre automatis\u00e9s, permettant \u00e0 l\u2019annonceur de se focaliser sur d\u2019autres t\u00e2ches et d\u2019accro\u00eetre encore plus le taux de conversion.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Un_chatbot_ameliore_grandement_lexperience_client\"><\/span>Un chatbot am\u00e9liore grandement l\u2019exp\u00e9rience client<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Le chatbot peut offrir <a href=\"https:\/\/botnation.ai\/comment-ameliorer-l-experience-client-en-ligne\/\" data-type=\"post\" data-id=\"3957\">une exp\u00e9rience client personnalis\u00e9e<\/a> en utilisant des donn\u00e9es sur les clients pour<strong> fournir des r\u00e9ponses pertinentes et adapt\u00e9es \u00e0 leurs besoins<\/strong>. En effet, l\u2019agent conversationnel peut assurer \u00e0 lui seul l\u2019optimisation de l\u2019exp\u00e9rience client et cela en simultan\u00e9 avec plusieurs clients en m\u00eame temps. Les clients seront entre de bonnes mains avec l\u2019agent conversationnel chatbot.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Augmentation_des_taux_de_conversion_avec_un_chatbot\"><\/span>Augmentation des taux de conversion avec un chatbot<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Le chatbot peut aider \u00e0 guider les clients \u00e0 travers le processus d\u2019achat en r\u00e9pondant \u00e0 leurs questions et en offrant des recommandations de produits, ce qui peut aider \u00e0 augmenter les taux de conversion. <strong>En combinant le <a href=\"https:\/\/botnation.ai\/top-10-outils-marketing-automation\/\">marketing automation<\/a> avec l\u2019agent conversationnel, vous allez pouvoir augmenter de mani\u00e8re rapide le taux de conversion et avoir un maximum de clients<\/strong> sur votre site web.<\/p>\n\n\n\n<p>Les outils de marketing programmatique continuent d\u2019\u00e9voluer, offrant de nouvelles opportunit\u00e9s pour les annonceurs et les \u00e9diteurs de sites web. De nouveaux formats publicitaires tels que les publicit\u00e9s natives et les publicit\u00e9s en direct-streaming sont de plus en plus populaires, offrant <strong>de nouvelles fa\u00e7ons d\u2019atteindre les audiences cibles<\/strong>. Alors que le march\u00e9 de la publicit\u00e9 num\u00e9rique continue de cro\u00eetre, <strong>le marketing programmatique deviendra une partie de plus en plus importante de la strat\u00e9gie publicitaire num\u00e9rique<\/strong> pour les annonceurs et les \u00e9diteurs de sites web.<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le marketing programmatique est une technique publicitaire qui connait de plus en plus de succ\u00e8s actuellement. Cette technique consiste \u00e0 faire l\u2019acquisition d\u2019espaces publicitaires en temps r\u00e9el, sur le web ou sur d\u2019autres m\u00e9dias, gr\u00e2ce \u00e0 des ench\u00e8res automatis\u00e9es. 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