Quelles sont les formes d’influences que le marketing peut avoir ?

influence marketing

L’une des stratégies marketing consiste à se servir des réseaux sociaux pour toucher un public plus vaste. Le but du marketing est de faire connaître des produits et des services mis en vente par une société ou une entreprise. Une stratégie marketing bien réussie permet de promouvoir les produits, et grâce aux différents avis ( surtout positifs ) du grand public, on s’aperçoit que le marketing a une grande influence sur le fait d’orienter et de réorienter les avis en la faveur du produit en question.

Nous allons voir au cours de cet article comment le marketing arrive à influencer l’avis du public ?

Marketing : quelles sont les formes d’influences qu’il peut avoir ?

En effet, le marketing digital se sert généralement des réseaux sociaux et des différents médias pour que le produit se fasse connaître par les consommateurs. Une étude de l’université finlandaise des sciences appliquées estime que 78% de la population est très affectée par des tendances de consommation abusées à cause de leur exposition aux réseaux sociaux.

Il est important de savoir que :

  • le marketing se sert non seulement de la publicité, mais aussi des relations sociales via les comptes d’amis ou de groupes non publicitaires ;
  • on constate que 66% des utilisateurs peuvent remarquer la marque de certains types de voitures, vêtements ou autres produits rien qu’en regardant la photos de profile Facebook ou Instagram des influenceurs. Bien sûr, cela varie en fonction des intérêts de chaque personne selon ses goûts et ses besoins ;
  • sur la base de cette « observation », l’intérêt d’une personne pour un produit particulier commence à augmenter : la personne sera de ce fait intéressée de vouloir connaître plus de détails sur ce produit ;
  • suite à cette étape, la personne va prendre une décision qui la fait passer du stade d’intérêt uniquement ,en voyant cette image, à l’étape de l’achat ;
  • il faut savoir que derrière la publicité sur les réseaux sociaux, il y’a tout un travail qui vise à faire en sorte que le consommateur soit attiré par le produit qui semble lui manquer ;
  • le consommateur va donc penser que sa vie de tous les jours sera meilleure s’il arrive à obtenir le produit en question : on comprend par là que la stratégie marketing est efficace si l’utilisateur des réseaux sociaux devient un client.

Selon le journal « Current Opinion in Psychology », la probabilité qu’une même personne reçoive une publicité via les « réseaux sociaux » est supérieure de 70 % comparée à la probabilité de recevoir la même publicité à la télévision. Le marketing ne se sert plus de la presse : aujourd’hui, elle est considéré comme une méthode traditionnelle.

Le marketing préfère avoir un public plus large et lorsqu’on se demande pourquoi, la réponse est bien claire : les gens ne font plus appel aux journaux pour accéder aux informations mais plutôt aux réseaux sociaux.

Que faut-il savoir sur les consommateurs ?

Il est important de savoir que les deux tiers des utilisateurs se servent des réseaux sociaux pour récolter le plus d’informations sur les différents produits et sur les divers services. Il n’en est pas moins de 50% de ces utilisateurs qui pensent que les médias sociaux sont crédibles quand il s’agit d’annoncer un produit ou un service au grand public. On comprend par la que les consommateurs s’appuient beaucoup plus sur les réseaux sociaux lorsqu’ils souhaitent faire un achat.

Lors d’une enquête, la plupart des consommateurs affirment qu’il existe un « effet psychologique » que les publicités provoquent. Cet effet pousse à ce que le produit soit impérativement acheté.

Que faut-il savoir sur l’impact des réseaux sociaux sur les consommateurs ?

Il est à noter que les consommateurs passent la plupart de leur temps devant leurs écrans ; c’est justement pour cela que la majorité des stratégies marketing s’appuient sur les réseaux sociaux comme Facebook, Twitter, Tiktok ou Pinterest.

En effet, ceux qui n’utilisent que rarement les réseaux sociaux ne font pas face à l’exposition de produit, ce qui fait qu’ils sont en quelque sorte protégés.

C’est le fait de regarder des vidéos, de discuter et de chatter, d’ou l’important ce de rapidement mettre un chatbot en place, qui ouvrent un accès à des discussions concernant les produits disponibles sur le réseaux social. Le produit se fera acheter par au moins une personne présente dans le groupe de discussion.

Amandine Carpentier

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