Le marketing de contenu – content marketing en anglais – est une approche marketing qui utilise des articles, des vidéos, des podcasts et d’autres médias pertinents pour attirer, connecter et retenir un public.
Cette stratégie permet de renforcer les compétences, d’accroître la reconnaissance de la marque et de maintenir l’entreprise en tête des préoccupations des clients qui achètent ses produits.
Elle est utilisée tout au long de l’expérience et du cycle de vie du client, même si elle ne commence et ne finit pas avec le client au sens strict du terme.
Continuez à lire cet article pour en savoir plus sur le marketing de contenu.
Marketing de contenu : qu’est-ce que c’est ?
Le marketing de contenu est le processus de planification, de création, de diffusion, de promotion et de livraison d’informations via des plateformes telles que les réseaux sociaux, les forums, les sites, les podcasts, les applications, les journaux, les magazines, etc.
En effet, l’objectif est d’atteindre votre cible démographique et de stimuler la notoriété de la marque, les ventes, l’engagement et la fidélité.
C’est pourquoi, l’utilisation régulière du marketing de contenu permet de créer et de développer des relations avec les consommateurs existants mais aussi les nouveaux.
Pourquoi le content marketing est-il important ?
Le marketing de contenu est une stratégie qui a fait ses preuves. Il vous donne également un avantage concurrentiel.
Considérez les faits suivants sur le marketing de contenu :
- informer vos prospects et vos clients potentiels sur les articles et les services que vous proposez ;
- accroître les conversions en développant des relations avec vos clients et votre entreprise, ce qui se traduira par une plus grande fidélité ;
- démontrer à votre public comment vos produits et services répondent à leurs problèmes ;
- intégrer votre marque au sein d’une communauté.
Les différentes formes de marketing de contenu
Il existe plusieurs formes de marketing de contenu que vous pouvez intégrer dans votre plan de marketing stratégique.
Voici quelques-unes des plus courantes :
Réseaux sociaux
De nombreuses entreprises s’intéressent au marketing de contenu dans les médias sociaux en raison du nombre considérable d’utilisateurs.
En effet, on compte plus de 3,6 milliards d’utilisateurs de médias sociaux dans le monde. Les plateformes les plus actives au niveau international sont : Facebook, Instagram, Pinterest, Snapchat et LinkedIn.
Chaque plateforme offre de nombreuses façons de produire et de publier du contenu sur elles, que ce soit par des vidéos, des articles, des stories, etc.
Infographies
Les infographies sont des représentations visuelles de contenu, d’informations et de statistiques.
Elles constituent un excellent moyen d’exprimer efficacement votre contenu, car elles combinent un texte de base, de brèves affirmations et des images claires.
La publicité pour le contenu des blogs
Les blogs sont un type de contenu entrant efficace, car ils offrent une grande flexibilité en termes d’objectifs et de sujets.
Vous pouvez utiliser un blog sur WordPress, par exemple, pour promouvoir d’autres documents et articles de blog internes et externes par le biais de liens, ajouter des boutons de partage social et fournir des informations sur les produits.
Podcasts
Les podcasts offrent une grande créativité dans le marketing de contenu car ils peuvent porter sur n’importe quel sujet.
Vous décidez également d’autres aspects du podcast, tels que le rythme des épisodes, les personnes qui participent au podcast, l’endroit où le podcast est annoncé et la durée des épisodes.
Comment débuter avec le marketing de contenu ?
Le marketing de contenu peut être intimidant, mais il n’a pas à l’être. Un bon plan de content marketing doit être contrôlable et à long terme.
Pour commencer, suivez les étapes suivantes :
- déterminez votre public cible : pour concevoir un contenu destiné à un lecteur spécifique, vous devez d’abord comprendre ses priorités, ses difficultés et ses préférences ;
- déterminez le meilleur format pour diffuser le contenu : cela peut être des vidéos, des articles, des blogs, etc. ;
- choisissez quelqu’un pour rédiger, éditer et relire la copie de votre contenu ;
- décidez du mode de diffusion de votre contenu : publierez-vous les informations sur votre site Web, les enverrez-vous par courrier électronique ou les imprimerez-vous pour un événement ? ;
- choisissez un calendrier de publication de contenu qui correspond aux jours et aux heures les plus interactifs de la journée ;
- respectez les meilleures pratiques de domaine : un contenu convaincant est écrit de manière simple et compréhensible. Vous pouvez utiliser le storytelling pour cela ;
- évitez le jargon que seuls vos collègues et vous-même pouvez comprendre.
