Le marketing programmatique est une technique publicitaire qui connait de plus en plus de succès actuellement. Cette technique consiste à faire l’acquisition d’espaces publicitaires en temps réel, sur le web ou sur d’autres médias, grâce à des enchères automatisées. Le marketing programmatique permet aux annonceurs d’afficher des publicités plus ciblées et plus pertinentes, en utilisant des données pour atteindre l’audience idéale. Dans ce texte, nous allons définir ce qu’est le marketing programmatique et présenter des exemples concrets sur son utilisation.
Marketing programmatique : c’est quoi ?
Le marketing programmatique est une technique d’achat de publicités numériques automatisée qui utilise des enchères en temps réel pour placer des annonces publicitaires sur des sites web, des applications mobiles ou d’autres médias numériques. Cette méthode permet aux annonceurs d’acheter des impressions publicitaires en temps réel, en se basant sur des données telles que l’historique de navigation des internautes, les habitudes d’achat et le comportement en ligne de ces derniers.
Les annonceurs peuvent utiliser des outils de ciblage et des données pour déterminer le public qu’ils souhaitent atteindre et pour enchérir en temps réel sur des espaces publicitaires afin d’afficher des publicités pertinentes. Les éditeurs de sites web peuvent en même temps utiliser des plateformes de marketing programmatique pour maximiser les revenus publicitaires en vendant leurs espaces publicitaires aux enchères.
Fonctionnement du marketing programmatique
Le marketing programmatique fonctionne grâce à des plateformes de demand-side platform (DSP) qui permettent aux annonceurs d’enchérir en simultané sur des espaces publicitaires. Les DSP sont des outils qui permettent aux annonceurs de parfaire la gestion et l’optimisation de leurs campagnes publicitaires. Ils utilisent des algorithmes pour enchérir sur des impressions publicitaires en temps réel, en se basant sur des données de l’audience et du site web.
Le marketing programmatique utilise pareillement des enchères en temps réel pour déterminer le coût des impressions publicitaires. Les enchères en simultanés fonctionnent en temps réel, avec des enchères qui se déroulent en quelques millisecondes. Les annonceurs enchérissent sur des impressions publicitaires en fonction de leur valeur pour leur campagne publicitaire.
Avantages du marketing programmatique
Le marketing programmatique offre de nombreux avantages pour les annonceurs, notamment en matière de ciblage et d’optimisation des campagnes publicitaires. Les annonceurs peuvent cibler des audiences spécifiques en utilisant des données telles que l’historique de navigation, les habitudes d’achat et le comportement en ligne de ces derniers. Ils peuvent également utiliser des outils d’optimisation pour ajuster leurs campagnes publicitaires.
Le marketing programmatique offre aussi une plus grande transparence pour les annonceurs, qui peuvent suivre les performances de leurs campagnes. Ils peuvent voir les sites web sur lesquels leurs publicités sont diffusées et les performances de chaque impression publicitaire et cela, toujours en temps réel.
Exemples de marketing programmatique
Le marketing programmatique peut être utilisé pour différents types de publicités, y compris les publicités display, les publicités vidéo, les publicités mobiles et les publicités natives. On peut utiliser par exemple cette technique pour :
- Amazon Advertising, une des preuves de la réussite du marketing programmatique. Amazon utilise des données telles que l’historique d’achat, les habitudes de recherche et les comportements en ligne pour afficher des publicités pertinentes pour ses acheteurs potentiels. Les annonceurs peuvent enchérir en temps réel sur des espaces publicitaires sur Amazon et sur d’autres sites web pour atteindre une audience spécifique.
- Real-Time Bidding (RTB) est une autre méthode de marketing programmatique. Les enchères en temps réel permettent aux annonceurs d’acheter des impressions publicitaires en simultanés en fonction de l’audience et de l’emplacement de l’impression publicitaire. Les campagnes publicitaires programmatiques peuvent également être utilisées pour les publicités vidéo. Les annonceurs peuvent enchérir sur des publicités vidéo en temps réel, en fonction de l’audience qu’ils souhaitent atteindre. Les enchères en temps réel permettent aux annonceurs de maximiser l’impact de leurs publicités vidéo en affichant des publicités pertinentes pour leur audience.
En fin de compte, le marketing programmatique est une méthode innovante et efficace pour les annonceurs et les éditeurs de sites web qui cherchent à maximiser leur présence publicitaire numérique. Néanmoins, il est avant tout nécessaire de comprendre les avantages et les limites de cette méthode et de travailler avec des partenaires de confiance pour maximiser l’efficacité de la campagne publicitaire.
Les avantages que procure l’utilisation du chatbot lors du lancement d’un marketing programmatique
Le chatbot est un agent logiciel ou agent conversationnel qui peut offrir de nombreux avantages pour l’élaboration d’un marketing programmatique, du fait que :
L’agent logiciel conversationnel est disponibilité 24/7
Le chatbot est une plateforme sans serveur qui peut fonctionner 24 heures sur 24, 7 jours sur 7. Cela permet donc de répondre aux questions des clients à tout moment, même en dehors des heures de bureau. C’est un atout important vu que les clients potentiels pourront être reçus en temps réel lors de leur première interaction avec les publicités, augmentant ainsi le taux de conversion de ces derniers.
Un chatbot permet de réduire le coût de lancement de la campagne
L’agent logiciel chatbot peut aider à réduire les coûts associés à l’embauche et à la formation d’un personnel pour répondre aux demandes des clients. Ils peuvent également gérer plusieurs conversations à la fois, ce qui permet d’optimiser les ressources de l’entreprise.
La plateforme automatise les processus
Avec l’agent conversationnel chatbot, il est possible de le programmer pour effectuer des tâches répétitives qui peuvent prendre un temps considérable, comme la collecte d’informations sur les clients, l’envoi de messages marketing ciblés et la qualification des prospects. La plupart des processus peuvent ainsi être automatisés, permettant à l’annonceur de se focaliser sur d’autres tâches et d’accroître encore plus le taux de conversion.
Un chatbot améliore grandement l’expérience client
Le chatbot peut offrir une expérience client personnalisée en utilisant des données sur les clients pour fournir des réponses pertinentes et adaptées à leurs besoins. En effet, l’agent conversationnel peut assurer à lui seul l’optimisation de l’expérience client et cela en simultané avec plusieurs clients en même temps. Les clients seront entre de bonnes mains avec l’agent conversationnel chatbot.
Augmentation des taux de conversion avec un chatbot
Le chatbot peut aider à guider les clients à travers le processus d’achat en répondant à leurs questions et en offrant des recommandations de produits, ce qui peut aider à augmenter les taux de conversion. En combinant le marketing automation avec l’agent conversationnel, vous allez pouvoir augmenter de manière rapide le taux de conversion et avoir un maximum de clients sur votre site web.
Les outils de marketing programmatique continuent d’évoluer, offrant de nouvelles opportunités pour les annonceurs et les éditeurs de sites web. De nouveaux formats publicitaires tels que les publicités natives et les publicités en direct-streaming sont de plus en plus populaires, offrant de nouvelles façons d’atteindre les audiences cibles. Alors que le marché de la publicité numérique continue de croître, le marketing programmatique deviendra une partie de plus en plus importante de la stratégie publicitaire numérique pour les annonceurs et les éditeurs de sites web.
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